01 刘强东错过的四年
“消费升级不是让上海人去过巴黎人的生活, 而是让安徽安庆的人有厨房纸用、有好水果吃。”
“有人说一些地方的猕猴桃虽然价格便宜，但口感不如新西兰进口的奇异果，但他忘了，国内还有不少人不是常常能吃到猕猴桃，他们更需要的是不那么高档的、价格便宜的水果，谁说低价商品没有用户喜欢了?”
前一句话来自拼多多创始人黄峥，后一句话来自刘强东。两句话的含义异曲同工，但黄峥说话的时间是在2018年，而刘强东说的时候已经到了2022年底。
四年时间，是刘强东和黄峥对于“消费升级”这一概念理解的时间差，更是京东与拼多多之间的距离。
2018年的时候，刘强东在想什么，干什么呢？
这一年刘强东在美国财富头脑风暴科技论坛时，《财富》杂志执行总编Adam Lashinsky抛给了刘强东一个犀利的问题，“有一个年轻的公司的拼多多，你觉得他是你的对手吗？”
“如果你在中国购物过几次，也许只要三次，你就会有自己的答案。”刘强东没有正面回答，但答案已经无比明显。确实，当时拼多多身上最显著的标签还是“砍一刀”、“假货”、“三无产品”、“质量差”，被视为低配版淘宝。
值得注意的是，在此番言论后不久，刘强东也因为“明尼苏达州事件”而被迫从京东前台隐身，在接下来的四年里，京东进入“徐雷时代”。
马云曾经说过一句被奉为圭臬的金句——“很多人输就输在,对于新兴事物,第一看不见,第二看不起,第三看不懂,第四来不及。”然而知易行难，人性难违。
当时看不上拼多多的不仅是刘强东，2018年6月，时任阿里巴巴CEO的张勇当被问及对拼多多的看法也表达了类似的看法，“我们不可能再走回到三块九卖一双日抛型的鞋，还包邮”、“只要连续三次不满意，用户肯定到淘宝来。你就当成在帮我开拓农村市场，教育用户好了”……
在这四年里，京东和阿里巴巴不约而同的走上了“高品质+高价格”的消费升级路线上，而曾经是中国电商行业被看不起的拼多多，在短短四五年里成为了中国电商行业最大的变量，硬生生从阿里和京东组成的铁幕中切下了一大块蛋糕。
拼多多的出现，甚至彻底改变了上海在中国互联网中的地位。
在拼多多崛起之前，“为什么上海的互联网公司干不过北京的互联网公司”、“上海为什么出不了马云”被三天两头拿出来讨论，而这两年，类似话题彻底消失了。
02 被“百亿补贴”改变的中国电商版图
2019年的618，拼多多突然对处于店庆日的京东发起了一场突袭。拼多多发起了一场名为“百亿补贴”的促销活动。这场活动的核心是拼多多以100亿现金对商家和消费者展开补贴，覆盖全网热度最高的10000款产品。
相比其他电商平台无比复杂的套路和规则，拼多多“百亿补贴”简单、粗暴、无套路，吸引了诸多用户下单。
为此，这些大品牌们还曾公开讨伐拼多多，特斯拉、茅台等品牌就屡次与拼多多“开撕”，甚至腾讯Nintendo、AMD、海蓝之谜、戴森、苹果等品牌商，都曾公开声明称，参加拼多多百亿补贴的产品，并未得到品牌方的官方授权。
但是为了撕掉假货标签，攻入更大的市场，在618结束后，拼多多不仅没有终止促销，反而升级为平台长期战略，在拼多多App首页中心位置开设独立入口，并延续至今，成为中国电商史上持续时间最长的优惠活动。
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